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Data Privacy Day at Apple: Improving transparency and empowering users

Data tracking is more widespread than ever. Learn how Apple’s privacy features help users take control over their data


Cupertino, California — January 28 is Data Privacy Day, a time to raise awareness about the importance of protecting people’s personal information online. Apple is commemorating Data Privacy Day by sharing “A Day in the Life of Your Data,” an easy-to-understand report illustrating how companies track user data across websites and apps. The report also shares how privacy features across Apple’s products give users more transparency and control, empowering people with the tools and knowledge to protect their personal information.
“Privacy means peace of mind, it means security, and it means you are in the driver’s seat when it comes to your own data,” said Craig Federighi, Apple’s senior vice president of Software Engineering. “Our goal is to create technology that keeps people’s information safe and protected. We believe privacy is a fundamental human right, and our teams work every day to embed it in everything we make.”
“A Day in the Life of Your Data” helps users better understand how third-party companies track their information across apps and websites, while describing the tools Apple provides to make tracking more transparent and give users more control. The explainer sheds light on how widespread some of these practices have become. On average, apps include six “trackers” from other companies, which have the sole purpose of collecting and tracking people and their personal information.1 Data collected by these trackers is pieced together, shared, aggregated, and monetized, fueling an industry valued at $227 billion per year.2
Last year, as part of iOS 14 and iPadOS 14, Apple launched a number of important privacy features intended to help users make more informed decisions about their data. Two in particular have the potential to make a big difference in helping users protect their privacy:
  • With the new privacy information section on App Store product pages, a feature called the privacy nutrition label, Apple is requiring every app — including its own — to give users an easy-to-view summary of the developer’s privacy practices. Every product page on the App Store includes standardized, easy-to-read information based on the developer’s self-reported data practices. The privacy nutrition labels give users key information about how an app uses their data — including whether the data is used to track them, linked to them, or not linked to them.
  • And starting soon, with Apple’s next beta update, App Tracking Transparency will require apps to get the user’s permission before tracking their data across apps or websites owned by other companies. Under Settings, users will be able to see which apps have requested permission to track, and make changes as they see fit. This requirement will roll out broadly in early spring with an upcoming release of iOS 14, iPadOS 14, and tvOS 14, and has already garnered support from privacy advocates around the world.



Privacy organizations praise Apple’s leadership:
Gus Hosein, Privacy International: “PI’s investigations into data brokers and ad tech companies reveal a complex, fast-growing industry that is opaque to the average user. Where there is a lack of transparency, exploitation thrives. Invisible and gratuitous data collection leaves users unable to exercise their rights and protect their privacy. Apple’s nutrition labels require industry to be clear and upfront with consumers, and tools like App Tracking Transparency will help people to assert control over the invisible leakage of their data. With these commendable innovations, industry will finally feel pressure to change. Consumer awareness and technical solutions are important parts of the solution, but in order to prevent a cat-and-mouse game between industry actors, we need substantive, enforceable regulation to stop this exploitation of our data.”
Jeff Chester, Center for Digital Democracy: “Apple’s new data privacy tools ensure that people have greater control over their personal information. Data brokers and online advertisers will now have to act more responsibly when dealing with consumers who use third party applications on Apple devices.”
Michelle Richardson, Center for Democracy and Technology: “Too often, consumers are unknowing participants in a web of data tracking and targeting. These changes will help rebalance the ecosystem so that data collection and sharing is more transparent and tracking is no longer the default. Systemic change of this breadth is a huge leap forward for consumers.”
Tristan Harris, Center for Humane Technology: “Today’s Apple announcement moves the ecosystem further away from the malicious effects of secretive profiling and microtargeting that enable many of the problems outlined in The Social Dilemma.”
Awareness of industry practices like data tracking is only the first step toward a better privacy experience. Users also need the features and controls to decide how their data is used, and by whom. Apple has led the industry by building privacy protections into every one of its products and services.
For years, Apple has introduced dozens of technologies that safeguard user privacy and help keep users’ data safe. For example, Safari was the first browser to block third-party cookies by default as far back as 2005. In iOS 11 and macOS High Sierra, Safari added Intelligent Tracking Prevention to further limit tracking while still enabling websites to function normally. In 2018, Apple introduced protections to prevent companies from fingerprinting Mac — a practice in which third parties try to identify users devices based on data like fonts and plug-ins.
These technologies represent only a small selection of the many privacy features and controls Apple has introduced across its products. For more information, visit Apple’s privacy website at apple.com/privacy.
<구글 번역>
1 월 28 일은 온라인에서 사람들의 개인 정보를 보호하는 것의 중요성에 대한 인식을 높이는 데이터 프라이버시의 날입니다. Apple은 회사가 웹 사이트와 앱에서 사용자 데이터를 추적하는 방법을 보여주는 이해하기 쉬운 보고서 인 "데이터 생활의 날"을 공유하여 데이터 프라이버시의 날을 기념하고 있습니다. 이 보고서는 또한 Apple 제품의 개인 정보 보호 기능이 사용자에게 더 많은 투명성과 통제력을 제공하여 개인 정보를 보호 할 수있는 도구와 지식을 제공하는 방법을 공유합니다.
Apple의 소프트웨어 엔지니어링 담당 수석 부사장 인 Craig Federighi는“개인 정보 보호는 마음의 평화를 의미하고 보안을 의미하며 자신의 데이터와 관련하여 운전석에 있다는 것을 의미합니다. “우리의 목표는 사람들의 정보를 안전하게 보호하는 기술을 만드는 것입니다. 우리는 프라이버시가 기본적인 인권이라고 믿고 있으며 우리 팀은 매일 우리가 만드는 모든 것에 그것을 포함시키기 위해 노력합니다.”
"A Day in the Life of Your Data"는 사용자가 타사 회사가 앱과 웹 사이트에서 자신의 정보를 추적하는 방법을 더 잘 이해할 수 있도록 도와 주며, 추적을보다 투명하게 만들고 사용자에게 더 많은 제어 권한을 제공하기 위해 Apple이 제공하는 도구를 설명합니다. 설명자는 이러한 관행 중 일부가 얼마나 널리 퍼져 있는지에 대해 설명합니다. 평균적으로 앱에는 사람과 개인 정보를 수집하고 추적하는 유일한 목적을 가진 다른 회사의 6 개의 "트래커"가 포함됩니다. 연간 2,270 억 달러
작년에 iOS 14 및 iPadOS 14의 일부로 Apple은 사용자가 데이터에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있도록 돕기 위해 여러 가지 중요한 개인 정보 보호 기능을 출시했습니다. 특히 다음 두 가지는 사용자가 개인 정보를 보호하는 데 큰 변화를 가져올 수 있습니다.
App Store 제품 페이지의 새로운 개인 정보 보호 섹션 인 개인 정보 보호 영양 라벨이라는 기능을 통해 Apple은 자체 앱을 포함한 모든 앱에 개발자의 개인 정보 보호 관행에 대한 요약을보기 쉽게 제공하도록 요구하고 있습니다. App Store의 모든 제품 페이지에는 개발자가 자체적으로보고 한 데이터 관행에 따라 표준화되고 읽기 쉬운 정보가 포함되어 있습니다. 프라이버시 영양 라벨은 데이터가 데이터를 추적하는 데 사용되는지, 연결되었는지 여부를 포함하여 앱이 데이터를 사용하는 방법에 대한 주요 정보를 사용자에게 제공합니다.
그리고 곧 Apple의 다음 베타 업데이트를 통해 앱 추적 투명성은 다른 회사가 소유 한 앱이나 웹 사이트에서 데이터를 추적하기 전에 사용자의 승인을 받아야합니다. 설정에서 사용자는 추적 권한을 요청한 앱을 확인하고 적절하게 변경할 수 있습니다. 이 요구 사항은 iOS 14, iPadOS 14 및 tvOS 14가 곧 출시 될 예정인 초봄에 광범위하게 출시 될 예정이며 이미 전 세계 개인 정보 보호 옹호자들의 지원을 받고 있습니다.


개인 정보 보호 단체는 Apple의 리더십을 칭찬합니다.
Gus Hosein, Privacy International : "PI의 데이터 브로커 및 광고 기술 회사에 대한 조사 결과 일반 사용자에게는 불투명 한 복잡하고 빠르게 성장하는 산업이 드러났습니다. 투명성이 부족하면 착취가 번성합니다. 보이지 않고 불필요한 데이터 수집으로 인해 사용자는 권리를 행사하고 개인 정보를 보호 할 수 없습니다. Apple의 영양 라벨은 업계가 소비자에게 명확하고 솔직해야하며 App Tracking Transparency와 같은 도구는 사람들이 눈에 보이지 않는 데이터 유출에 대한 통제권을 주장하는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 칭찬할만한 혁신으로 업계는 마침내 변화에 대한 압력을 느낄 것입니다. 소비자 인식 및 기술 솔루션은 솔루션의 중요한 부분이지만 업계 행위자 간의 고양이와 쥐 게임을 방지하려면 이러한 데이터 악용을 막기위한 실질적이고 시행 가능한 규제가 필요합니다.”
디지털 민주주의 센터 Jeff Chester :“Apple의 새로운 데이터 개인 정보 보호 도구는 사람들이 자신의 개인 정보를 더 잘 제어 할 수 있도록합니다. 데이터 브로커와 온라인 광고주는 이제 Apple 기기에서 타사 애플리케이션을 사용하는 소비자를 다룰 때 더 책임감있게 행동해야합니다.”
민주주의 및 기술 센터의 Michelle Richardson :“너무 자주 소비자가 데이터 추적 및 타겟팅 웹의 참여자를 알지 못합니다. 이러한 변화는 생태계의 균형을 재조정하여 데이터 수집 및 공유가 더 투명 해지고 추적이 더 이상 기본값이되지 않도록하는 데 도움이됩니다. 이 폭의 체계적인 변화는 소비자에게 큰 도약입니다.”
Humane Technology Center, Tristan Harris : "오늘의 Apple 발표는 The Social Dilemma에 설명 된 많은 문제를 가능하게하는 비밀 프로파일 링 및 마이크로 타겟팅의 악의적 인 영향으로부터 생태계를 더 멀리 이동시킵니다."
데이터 추적과 같은 업계 관행에 대한 인식은 더 나은 개인 정보 보호 경험을위한 첫 번째 단계 일뿐입니다. 또한 사용자는 데이터 사용 방법과 사용자를 결정하기위한 기능과 제어 기능이 필요합니다. Apple은 개인 정보 보호 기능을 구축하여 업계를 선도했습니다.


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